Tred

Flinke investering voor Esprit

Afbeelding: Flinke investering voor Esprit
Door de komende vier jaar 18 biljoen Hongkongse dollars in het merk te steken, wil Esprit in 2014/15 weer zijn kracht en winstgevendheid terug hebben.

Volgens de Raad van Bestuur komt er een investeringsplan met daarin het herstel van Esprit als een inspirerend fashion merk met een duidelijke identiteit en duurzame winstgevendheid. De belangrijkste investeringen zullen in winkels, productdesign en merkcommunicatie zijn. De organisatie zal zich gaan richten op de winstgevende markten en zal zich terugtrekken uit de onrendabele locaties en markten. Ronald van der Vis, CEO van Esprit zegt: “Van oorsprong is Esprit een sterk en winstgevend merk. Het merk heeft de laatste jaren echter zijn glans verloren. Dit komt vooral omdat de organisatie de klantgerichtheid uit het oog is verloren. In 2010 hebben we al verschillende stappen gezet om een nieuwe richting in te slaan en de klantgerichtheid te verbeteren. Hiervan zien we nu de eerste resultaten. We nemen grote stappen om het merk terug te brengen naar zijn Californische roots. Voortaan willen we alle bedrijfsactiviteiten aanpassen aan de vraag van de consumenten en Esprit een duidelijke identiteit en persoonlijkheid teruggeven, met een hoge mate van duurzame ontwikkeling.” De onderneming zal de productie reorganiseren door een trendafdeling te openen in Parijs en een ontwerpafdeling in China. Volgens het merk kunnen trends op deze manier sneller in de nieuwe collecties worden geïmplementeerd. Verder zal er een denimafdeling opgericht worden. Van der Vis: “Wij zijn vastbesloten het nodige te doen om Esprit te herstellen. De resultaten van deze investeringen zullen geleidelijk zichtbaar worden de komende maanden en jaren.”
Meer informatie: www.esprit.com

Verschenen op: Friday, September 16, 2011

Archief

Product
Meld je hier aan voor de digitale nieuwsbrief Meld je hier aan voor de digitale nieuwsbrief
Doe Mee! Doe Mee!